天天中彩票-首页 > 新闻 > ZDC:2015年9月中国手机市场分析新闻

2015年9月中国手机市场在售机型数量达到1308款,较上月增长50余款,参与竞争的厂商数量较上月增加三家。本月苹果新品iPhone 6S系列的发布,成为整个手机市场的焦点,尽管被各方吐槽,但苹果iPhone 6S依然在发布之初,便问鼎产品关注榜首位,且令其他产品望尘莫及。

    报告要点

•品牌关注格局:苹果发布新品,关注度暴涨,跃居首位,诺基亚、乐视重上榜单。

•产品关注格局:苹果iPhone 6S系列以显著优势成为用户关注焦点,苹果iPhone 6S(全网通)以显著优势夺冠。

•产品特征:5000元以上机型关注度大涨,4G手机关注度稳步上涨3.1%。

•产品特征:4.6-5.0英寸机型关注度大涨5.6%,1000万以上像素机型关注度涨至七成以上。

•主流品牌分析:三大品牌关注度起伏不定,竞争激烈;苹果新品iPhone 6S系列关注度呈先升后降走势。

一、品牌关注格局

    苹果发布新品,关注度暴涨

9月发布新品的苹果成为市场关注的焦点,借助新的iPhone 6S系列产品,苹果品牌关注度暴涨至23.6%,并跃居品牌榜首位。三星与华为分别以15.4%、12.6%的关注比例分居第二第三位。OPPO继续领跑第二阵营。整体来看,前十五品牌关注度累计仍在九成以下。

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(图) 2015年9月中国手机市场品牌关注比例分布

   苹果跃居首位,诺基亚、乐视重上榜单

与上个月相比,本月手机市场发生了明显的变化,发布新品的苹果关注度上升了近10个百分点,以23.6%的关注度跃居榜首。三星则滑至亚军位,关注比例下滑近2个百分点。小米、酷派、LG品牌排名均出现不同位次的提升。诺基亚、乐视则重新上榜。

表   2015年8-9月中国手机市场品牌关注比例对比

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    二、产品关注格局

    (一) 产品系列

    苹果iPhone 6S系列以显著优势成为用户关注焦点

从产品系列来看,9月苹果新品iPhone 6S系列以10.7%的关注比例高居榜首,成为用户关注的焦点。苹果iPhone6系列则退居亚军位。苹果iPhone 6 Plus系列排在第三位。整体来看,苹果产品包揽了前四位,其中6S及6系列产品关注度遥遥领先。

除苹果外,华为同样有四个系列产品上榜,排在第七至第十二位。三星则有两个系列产品上榜。

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(图) 2015年9月中国手机市场产品系列关注排名

   (二) 产品型号

    苹果iPhone 6S(全网通)以显著优势夺冠 

从产品关注来看,本月苹果iPhone 6S(全网通)以10.8%的关注比例在发布首月便成为最受用户青睐的机型,且以显著优势遥遥领先。

从品牌来看,上榜的十五款产品中,苹果、三星均有四款产品上榜,其中苹果包揽冠亚军。三星将第三至第五名全部夺得。

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(图) 2015年9月中国手机市场产品关注排名

 表 2015年9月中国手机市场最受关注的十五款产品及主要参数

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     (三) 不同价格段产品结构

    •5000元以上机型关注度大涨

从价格结构来看,本月售价在1000-2000元价格段的机型获得25.0%的关注比例,仍为用户关注主流,但关注度较上月下降3.5个百分点。1000元以下机型与2001-3000元价格段机型关注度接近,分布在17%-18%之间。受苹果iPhone 6S影响,本月5000元以上高端机型关注度大涨近8个百分点,涨至14.5%。

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(图)  2015年8-9月中国手机市场不同价格段产品关注对比

  (四) 不同类型产品结构

    •4G手机关注度稳步上涨3.1%

从手机类型来看,本月4G手机关注度较上月上涨3.1个百分点,呈稳步上升走势。智能手机关注度基本稳定。国产、四核、大屏手机关注度则均较上月出现不同幅度的下滑,其中四核机型关注度降至30.4%,下降了近5个百分点。

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(图)  2015年8-9月中国手机市场不同类型产品关注对比

 

    (五) 不同屏幕尺寸产品结构

    •4.6-5.0英寸机型关注度大涨5.6%

从屏幕尺寸来看,本月搭载4.6-5.0英寸屏幕的机型成为用户关注度相对最高的机型,获得37.9%的关注比例,较5.1-5.5英寸机型关注度微高0.3%。5.5英寸以上大屏机型关注度本月微幅上涨0.5%,为13.7%。

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(图)  2015年8-9月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

    (六) 不同像素产品结构

    •1000万以上像素机型关注度涨至七成以上

从后置摄像头像素来看,用户关注度集中在1000万及以上像素的机型上,本月获得71.6%的关注比例,较上月增长3.0个百分点。800/870万像素机型关注度则继续呈下滑走势,本月降至22.3%,较上月下降了2.7个百分点。

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(图)  2015年8-9月中国手机市场不同像素产品关注对比

 

   三、主流品牌分析:

   (一)三星、苹果、华为品牌关注比例走势

    • 三大品牌关注度起伏不定,竞争激烈

ZDC监测数据显示,2015年1-9月,三星、华为、苹果关注度竞争激烈,尤其在第二季度呈胶着态势。三星在1-4月虽然保持着较为明显的冠军领先地位,但在5月被发布大批新品的华为以15.9%的关注比例以微弱优势超越,6月三星扳回一城,但7月再度被华为超越。9月则又被苹果围剿。

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(图) 2015年1-9月中国手机市场三星、苹果、华为品牌关注比例走势


(二) 苹果iPhone6S系列产品关注走势

    • 苹果新品iPhone 6S系列关注度呈先升后降走势

ZDC监测数据显示,苹果iPhone 6S在15号发布之后,其关注度达到顶峰,并持续至18日,随后用户热情消退之后便经历了快速的下滑,但自20号开始,其关注度基本处于平稳走势。ZDC预计,未来一个月苹果iPhone 6S关注度或将呈小幅波动的平稳走势,但其产品榜冠军的位置短期内将难以撼动。

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(图) 2015年9月1-30号苹果iPhone 6S系列产品关注走势

ZDC总结:

自2007年发布第一款手机产品至今,苹果已经走过了八个年头,尽管其新品屡屡被用户所吐槽,但却不乏追捧者。目前来看,苹果在高端手机市场的地位仍无品牌能及。